新媒体营销这两年可谓炙手可热，杜蕾斯、百雀羚、花西子等，仿佛都成为了新媒体营销中的“网红企业”，越来越多的商家发现线下经营的流量早已不如从前，特别是全球疫情此起彼伏，那些主要依靠线下渠道的公司并没有想象中的那么坚强，迫不得已忍痛割爱、转移主占地，在线上做起了新媒体营销。

无论外部的环境在如何变化，但商业的本质依旧是：流量——转化——收益

「流量池科技」认为企业做营销，有3件事一定要坚持做：

1.了解市场，紧贴用户，深入一线；

2.圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例；

3.反复实践，不断试错，总结方法。

接下来，就来盘点一下有哪些经典的营销案例——

支付宝“锦鲤”

一提到营销热词，"锦鲤"绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入"拜锦鲤教"。

而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包！礼包的合作商更是分布海内外，提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高，大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

结果，该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。

杜蕾斯四季诗集

提到营销大触，杜蕾斯更是必不可少，素有“百万文案”之称的杜蕾斯团队，“蹭热度”式的营销方式屡试不爽，春天的时候，杜蕾斯出了一本春日诗集，在草长莺飞柳絮乱飘的春天给人的心里更添了许多躁动。

被称为借势营销鼻祖的杜蕾斯把自己活生生打造成了一个IP。

苹果《三分钟》微电影

苹果公司联手陈可辛导演，发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。

在正式发布前，这部微电影就已经在微博、微信等各大社交平台发酵，赚足了噱头。以中国春节为主题，以春运列车员的视角，展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节，本身具备情感共鸣，掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhone X的产品特性和苹果品牌的形象。

苹果的高流量+陈可辛的知名度+易引起共鸣的情感营销，很容易引起社会的关注，以情感内容传达品牌价值理念，也是很多品牌争相效仿的方式。

那么，为什么那么多知名企业都在做新媒体营销？

新媒体营销相对于传统营销来说有哪些具体的优势呢？

1.更低的成本

新媒体不仅具有多样化的宣传方式，而且降低了运营成本。与传统企业的宣传推广相比，过去的宣传推广需要花费大量的资金，而且投入相对较大。传播方式仅限于电视、传单、报纸等。

2.更快的传播速度

相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体营销借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈。

3.更多元化的信息

最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音、视频等等于一身的信息，不仅提高了信息量，更是提升了信息的广度。

4.更多的传播点

众多的新媒体平台之间都是可以互联和互通的，某个平台的信息可以很方便的被分享其它平台，多点分发，从而形成覆盖整个网络的转播规模。

5.更精准的受众

新媒体还有一个优势，那就是它可以很容易地获得大量的用户信息。目前的互联网技术，通过基础信息和实时通讯、语义分析和关键词搜索，可以找出潜在用户有什么样的需求或消费，并准确地为用户推荐产品。

6.更高的互动性

传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显，容易被消费者接受。

7.更持久的效果

传统的营销方式都是一次性的，比如你在报纸上发一则广告或者说在线下搞个活动，结束了就结束了。新媒体不同，只要企业的内容富有创意、趣味性和价值性，就能吸引大量用户群体。同时在网上形成被动式的传播，持续不断地为企业带来效果。

除了上述这些外，新媒体营销也还有很多其它优点，在这个酒香也怕巷子深的时代，用户的注意力已经成了商家的必争资源，所以对任何企业都不存在做不做的问题，而是该投入多少、具体怎么做的问题。

对比之下，再来看看不少企业错误的新媒体营销观念：

1. 对新媒体不够重视，觉得就是个宣传窗口。

2. 盲目追求十万+的阅读量。

3. 不是以用户为中心，而是以企业产品为中心。

4. 盲目学习市场上各种方法，却无法落地。

5. 固守旧有的观念不愿意改变。

6. 认为新媒体就是公众号，抖音，写写文章，拍拍视频。

团队不专业，不知道怎么做？想法很容易，但落地很难？...

如果你的企业存在等等这方面的问题，欢迎咨询我们——

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机遇之际，要想新媒体更好地赋能中小企业，则需要在异常内卷的环境中，找到一条属于自己的差异化长久发展路线，是“浴火重生”还是“功败垂成”关键在于企业是否转变营销观念、居安思危，勇于不断去尝试新的方法、开辟新的道路。

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