摘要：跳出事件本身，政务宣传进军新媒体只有几年时间，什么样的宣传方式能被更多人接受、起到最好的效果，需要不断探索。从这个角度看，“深圳卫健委”公号风格引发的热议我理解为是一件好事。你又怎么看呢！欢迎你的留言。

近日，有网友在人民网的领导留言板给深圳市相关领导留言，称某些政务部门和医疗机构的微信公众号使用低俗标题吸引眼球博流量，建议整改，并附图举例，直指“深圳卫健委”“北京大学深圳医院”。随后当地市卫生健康委回复表示，后续会适当收缩推文尺度，保持专业、中性、客观的风格，在宣传上做到雅俗共赏、老少皆宜，使卫生健康传播为更多的用户所接受。

其实，在翻阅“深圳卫健委”公众号发现，主体是新闻资讯类，向受众传递深圳卫健委发布的相关最新资讯。另外则是受网友举报的科普类推文，以“调皮”的形象出现在公众视野，封面以“接地气”的漫画配上网络段子，时不时也玩玩谐音，积累了上千万的粉丝。由于“深圳卫健委”因借鉴大众传播中的新玩法，敢于探索市民喜闻乐见的宣传手段，并开始对标题和导语追加搜索，因此才有了“为什么胸部不能乱揉？真的很危险！”“和女神网恋奔现，裤子脱了才发现是男的！”，正因此摆脱严肃的传统形象而遭到投诉，引发了广泛讨论。

事实上，在如今的融媒体时代，政务新媒体的宣传，应该要突破传统严肃、刻板固有印象，若是站在互联网思维的角度，政务新媒体是否该“破圈”呢！利用好标题和导语确实是能够抓住人们的眼球，是值得深思的。但从网友的态度来看，有人觉得文中有“情景小剧场”、有统计数字、有用通俗易懂的语言解释的医学专业知识，不仅能吸引人看，而且看过之后能学到东西，达到了宣传目的。也有人认为，标题和部分配图欠妥，而且在该公号过往的文章中，也常有用谐音、网络缩写或“内涵图”打擦边球的现象。

而值得注意的是，近年来，许多政务官微逐步摆脱严肃、刻板的说教姿态，进入了一个新的发展阶段。就在4月份深圳卫健委发布“疫苗网红歌”，歌词中写道：“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”。从价值导向和传播力的角度来说，此类是很“接地气”的，倘若是一味地“说教”在融媒体时代或许已经不适用了。抛开有争议的标题，作为官方政务宣传新媒体，其内容真实、专业、科普性强，并无“唯流量论”的嫌疑。另一方面，健康医学类新媒体自身本具有特殊性、专业性，假如采用专业词汇累加宣传方式，对普通大众来说根本“吃不透”，想必也是无人问津，就无法达到科普的目的。

总的来说，本次事件针对“深圳卫健委”的争论，则反映出诸多的政务新媒体工作者的现状。列如：有的政务部门对新媒体账号“开而不管”，长期不发言、不更新；有的账号只是复制粘贴官方文件、通知，缺乏互动性、服务性；有的发布的内容虽好，但因为缺乏“网感”或过于端着架子，难以吸引网友注意。但就是有一批政务新媒体账号因懂人心、说人话，又有真材实料，才能成功出圈啦。

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