为什么要推出视频号?对标抖音快手还是B站?对用户的价值在哪里?是红利还是泡沫?
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2022-05-27 14:58:23
(1)为什么要推出视频号
站在更高层面来看,视频号是打造记录真实生活的新生态。
站在微信的角度来看,视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环。
(2)对标抖音快手还是B站?
都不是。
抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在很大的差异。
尤其是推荐机制,完全是社交推荐占据主体。
(3)对用户的价值在哪里?
这里,我要泼冷水。大伙儿坑不爱看,但是,我要说实话。
截止目前,主要是一群“创作者”在狂欢,没有看到对普通用户存在怎样的价值。
对于企业,主要是品宣和带货,但是占比很低,尤其是相对于抖音和快手,差太多。
(4)是红利还是泡沫?
短期是看不到啥红利,只能先占坑位。
你的持有“长期主义”。
无论是公众号还是小程序,或是小游戏、看一看,微信都秉持着“长期主义”的原则,慢慢观察、持续迭代、在自由生长中进化。
微信的长期主义就是“在自由生长中进化”。
(5)未来的机会和空间在哪里?
三类人有机会:
- B端企业:这是一个免费品牌曝光和品牌形象塑造的机会,尤其是在线教育类产品,可以直接做转化。
- 公众号创作者:由图文的古典自媒体,转为新型视频自媒体。如果你不是一个非常完美主义