新媒体是一个与传统媒体相比的概念。新媒体也被称为报纸、广播、电视和户外四大传统媒体的第五媒体。

清华大学教授熊成宇认为，新媒体是一个不断变化的概念：新媒体在当今互联网的基础上得到了扩展。无线移动和其他与计算机相关的新媒体形式可以说是新媒体。

相关专家指出：媒体的基本要素与传统媒体不同，可以称之为新媒体。否则，它最多是基于原始的变形或改进。目前的新媒体应该被定义为基于电信网络的媒体形式，包括使用有线和无线渠道。相关学者认为：新媒体是一种互动的数字复合媒体。

借助新媒体广泛而深入的信息发布，新媒体营销允许他们参与特定的营销活动。新媒体营销已逐渐成为现代营销模式中最重要的组成部分。利用互联网、移动电视、手机短信等一系列媒体形式，被现代人称为新媒体。

一般来说，新媒体营销是基于特定产品的概念需求和问题分析，针对消费者心理指导营销模式，本质上是企业软渗透商业战略的新媒体形式，通常借助媒体表达和舆论传播使消费者认同某一概念、观点和分析思想，实现企业品牌推广、产品销售的目的。

新媒体营销渠道或新媒体营销平台主要包括但不限于：门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、应用程序等。新媒体营销不仅通过上述渠道进行营销，而且需要各种渠道进行整合营销。即使有足够的营销资金，也可以与传统媒体营销相结合，形成全面的三维营销。

新媒体营销具有打破时空界限、准确定位、群体分析、增加客户粘度、降低宣传成本、快速提高声誉的特点。新媒体可以包含大量丰富的内容，可以准确定位营销对象，挖掘客户，扩大后期发展。

与我们传统媒体相比，新媒体更多的是传播信息的过程。我们可以利用当前的网络交流方式进行这种交流，减少不确定信息，增加客户粘性。

新媒体营销本身的一切都是针对不同的人才，观众有不同的感受。有针对性的信息会有所不同，可以更有针对性的分析受众。

随着新技术、新思维的不断涌现，新媒体营销的传播渠道众多，新应用领域日新月异。

博客营销是公司、企业或个人利用博客发布更新企业、公司或个人的相关概况和信息，密切关注并及时回复平台上客户的相关问题和咨询，达到宣传目的的营销手段。

在网络视频和网络媒体中，信息传播模式已经变得双向和互动，以观众为中心，观众可以随意选择他们需要的节目。随着网络媒体的兴起，网络视频开发了视频共享、网络直播、网络媒体和企业视频应用等多个领域。

网络社区网络社区是网站提供的虚拟渠道，允许网民互动、情感维护和信息共享、BBS、SNS、聊天室等。网络社区管理的成功在于带来稳定和更多的流量，增加广告收入，注册会员可以有独立的信息存储和讨论空间。

IPTV，即互联网电视，一般是指通过互联网，特别是宽带互联网传播视频节目的服务形式。数字互动电视是一种集电视传输电影和电视节目传统优势和网络互动传播优势于一体的新型电视媒体。它的发展使传播者和接收者之间的位置不断共享和移动。

移动电视具有覆盖面广、反应快、移动性强的特点，具有传统媒体宣传欣赏和城市应急信息发布的功能。移动电视抓住了观众乘坐公交车、等待电梯等短暂无聊的空间，让消费者别无选择。

移动互动营销取代了单向、压迫性的广告沟通，具有真实、准确、强大的数据库分析和挖掘功能，实现了真正意义上的集中沟通。

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